2021年初,陪伴了樂迷12年的蝦米音樂正式關(guān)停,這不僅是又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的落幕,更是中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入深度變革時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性注腳。告別了單純“跑馬圈地”的流量競(jìng)爭(zhēng),數(shù)字音樂行業(yè)的核心戰(zhàn)場(chǎng)正悄然轉(zhuǎn)向——從渠道分發(fā),回歸到內(nèi)容本身。2021年及數(shù)字音樂的內(nèi)容服務(wù)與內(nèi)容制作服務(wù),正劍指何方?
一、告別“搬運(yùn)工”,擁抱“創(chuàng)造者”:內(nèi)容服務(wù)的深度化與場(chǎng)景化
蝦米的落幕,部分原因在于其在版權(quán)大戰(zhàn)中的失利,這深刻揭示了單純作為內(nèi)容“搬運(yùn)工”和“陳列架”的平臺(tái)模式已面臨瓶頸。未來的數(shù)字音樂內(nèi)容服務(wù),必須向更深、更廣的維度拓展:
- 服務(wù)深度化:從“聽”到“懂”的體驗(yàn)升級(jí)。未來的平臺(tái)不再僅僅是歌曲的集合,而應(yīng)成為音樂文化的向?qū)А_@包括:
- 專業(yè)化的音樂數(shù)據(jù)與知識(shí)圖譜:如蝦米曾備受贊譽(yù)的“音樂人百科”、“歌曲信息標(biāo)注”體系,其精神將被繼承和智能化。AI將能自動(dòng)識(shí)別曲風(fēng)、流派、樂器,構(gòu)建更立體的音樂知識(shí)網(wǎng)絡(luò),幫助用戶發(fā)現(xiàn)音樂背后的故事與文化。
- 個(gè)性化的深度推薦與音樂旅程:算法推薦將超越“猜你喜歡”的簡(jiǎn)單曲目推送,演進(jìn)為根據(jù)用戶心情、場(chǎng)景、活動(dòng)(如運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)、通勤)量身定制的“主題歌單”或“連續(xù)播放體驗(yàn)”,甚至結(jié)合用戶的聽歌歷史,生成個(gè)性化的“音樂年報(bào)”與聽覺檔案。
- 服務(wù)場(chǎng)景化:音樂融入數(shù)字生活全鏈路。音樂服務(wù)將無縫嵌入車載系統(tǒng)、智能家居、在線教育、健身應(yīng)用、短視頻創(chuàng)作乃至元宇宙社交等多元場(chǎng)景。音樂內(nèi)容服務(wù)商需要為這些特定場(chǎng)景提供定制化的版權(quán)解決方案、音質(zhì)適配(如空間音頻)和內(nèi)容包,讓音樂成為驅(qū)動(dòng)其他數(shù)字服務(wù)體驗(yàn)的關(guān)鍵要素。
二、內(nèi)容制作服務(wù)的工業(yè)化、智能化與IP化
如果說內(nèi)容服務(wù)是“前臺(tái)”,那么內(nèi)容制作服務(wù)就是支撐前臺(tái)的“后臺(tái)”與“引擎”。它的進(jìn)化方向同樣清晰:
- 制作流程工業(yè)化與云端協(xié)作:基于云技術(shù)的音樂制作平臺(tái)(如Splice、BandLab模式在國(guó)內(nèi)的深化)將普及,實(shí)現(xiàn)作詞、作曲、編曲、混音、母帶處理的云端協(xié)同,降低專業(yè)制作門檻,讓分散各地的音樂人能夠高效合作。
- AI賦能創(chuàng)作與制作:人工智能將從輔助工具逐漸成為創(chuàng)作伙伴。AI可以完成旋律生成、自動(dòng)和聲編配、智能混音母帶,甚至根據(jù)文本生成初步的音樂片段。這并非取代人類創(chuàng)作者,而是釋放其創(chuàng)意,將精力集中于最核心的情感表達(dá)與藝術(shù)把控上。2021年,我們已經(jīng)看到越來越多的AI音樂創(chuàng)作工具和案例涌現(xiàn)。
- 視覺化、IP化與跨媒介敘事:在短視頻和視覺消費(fèi)主導(dǎo)的時(shí)代,音樂制作不再局限于聽覺。內(nèi)容制作服務(wù)需包含配套的視覺元素(如動(dòng)態(tài)歌詞視頻、專輯視覺設(shè)計(jì)、藝人形象包裝)的同步創(chuàng)作。更重要的是,將單曲或?qū)]嬜鳛橐粋€(gè)“IP原點(diǎn)”進(jìn)行開發(fā),規(guī)劃其向短視頻、影視劇、游戲、動(dòng)漫甚至線下實(shí)景娛樂(如展覽、沉浸式演出)延伸的路徑,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。
- 服務(wù)于長(zhǎng)尾與獨(dú)立音樂人:傳統(tǒng)唱片公司的精英化制作模式成本高昂。未來的內(nèi)容制作服務(wù)平臺(tái),將提供模塊化、分級(jí)化的制作服務(wù)套餐,滿足從獨(dú)立音樂人到主流藝人的不同需求和預(yù)算,激活海量的長(zhǎng)尾創(chuàng)作力量,成為音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活水之源。
三、未來圖景:融合、訂閱與價(jià)值重估
2021年后的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè),其內(nèi)容服務(wù)與制作服務(wù)將深度融合,共同指向一個(gè)核心:構(gòu)建以優(yōu)質(zhì)、多元、深度音樂內(nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力的健康生態(tài)。
- 平臺(tái)角色轉(zhuǎn)變:從渠道方轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”,既投資頭部?jī)?nèi)容,也培育和服務(wù)長(zhǎng)尾創(chuàng)作。
- 盈利模式深化:用戶付費(fèi)訂閱將成為絕對(duì)主流,但其價(jià)值不僅在于“無廣告聽歌”,更在于能否獲得獨(dú)特的、深度的音樂內(nèi)容服務(wù)(如獨(dú)家專訪、幕后制作紀(jì)錄片、高品質(zhì)音源、虛擬演出權(quán)益等)。
- 價(jià)值重估:音樂版權(quán)的價(jià)值將被更精細(xì)地衡量和開發(fā),與制作水平、文化影響力、IP衍生潛力直接掛鉤。優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容制作服務(wù),將成為提升版權(quán)價(jià)值的關(guān)鍵杠桿。
蝦米的背影,提醒我們僅靠情懷與社區(qū)難以維系一個(gè)音樂平臺(tái)。未來屬于那些能真正尊重音樂藝術(shù)規(guī)律,以前沿技術(shù)賦能創(chuàng)作,以深度服務(wù)連接用戶,并構(gòu)建起可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)的探索者。數(shù)字音樂的內(nèi)容戰(zhàn)爭(zhēng),下半場(chǎng)才剛剛開始。